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              國內櫥柜行業的發展現狀


              櫥柜產業是家具產業的重要組成部分,作為一種獨立的產品門類,整體櫥柜在我國起步較晚,發展歷史也很短。但伴隨著生活水平的提高、居住環境的改善,我國櫥柜產業在短短二十多年的時間內,無論是產品規模、制造工藝技術水平、材料應用的等諸多方面,都取得了長足的進步。
              國內櫥柜行業的發展

              上世紀80年代初市場上出現的簡易櫥柜產品,開創了我國現代櫥柜制造的先河,是我國現代櫥柜發展史上的里程碑。80年代后期,國家建設部也提出了改善我國居民廚房整體化環境的創新性課題。這些研究與開發,為今天我國整體櫥柜產業的發展奠定了一定的市場基礎與技術基礎。進入90年代,隨著生活水平的提高,歐美等發達國家生產的整體櫥柜逐漸進入中國,其功能及性能方面的諸多優勢,引起了許多家具及相關企業的關注,之后開始研究歐美國家整體櫥柜先進的設計手段、加工工藝及設備,在整體櫥柜高額利潤的誘導下,一些企業開始嘗試生產櫥柜產品。由此,中國的廚房設施由簡單搭建的“灶臺+水池”,進入到櫥柜單元的專業化制作階段,廚房建設在經歷了生存型、小康型的發展階段之后,進入了舒適型的發展階段。這種改變催生了中國櫥柜產業的興起及發展,并形成了龐大的市場,成為我國的朝陽產業。


              行業所處的生命周期

              中國的現代櫥柜行業是在摸索、學習的過程中,借鑒外國經驗,逐步發展起來的。中國櫥柜行業經過二十多年的發展,取得了巨大的成就,已經成為整個家具行業的重要組成部分。中國櫥柜生產企業由1994年的二十多家發展到目前的上萬家,已形成原材料配件、整體櫥柜、經銷商等互相依存、互相合作的龐大產業鏈。

              這些櫥柜專業生產企業,構成了我國完善的整體櫥柜產業體系,并已具備了與發達國家競爭的實力與規模。但是國內櫥柜行業中絕大多數為中小企業,小企業所占的比例更是在80%以上,產銷額上十億元并具有一定技術實力的規模企業所占比例不大。

              中國櫥柜行業走過的道路,跟中國家具業走過的路有相似之處,都是由簡單的家庭小作坊制作逐漸向工業化生產發展,只不過由于櫥柜的特殊性,這個行業的發展相對家具業來說顯得緩慢而艱難。如果說中國的家具業、家電業已逐漸步入成熟期的話,中國的櫥柜業則剛進入成長期。


              行業區域布局與競爭格局

              目前國內的櫥柜企業區域布局主要圍繞珠江三角洲、長江三角洲和環渤海三大經濟圈,輔以中、西部地區。其中廣東、浙江和北京是三大區域的核心。這幾大區域在設計、制造、管理等方面引領著國內櫥柜行業的發展潮流,并且每個區域都培育出了有代表性的優秀品牌。

              隨著房地產的持續升溫,消費者對廚衛意識的提高,中國櫥柜行業必將伴隨著市場的發展和成熟,迎來百花齊放的競爭局面。中國櫥柜市場品牌越來越多,競爭日趨激烈;既有少數國際、國內知名品牌,也由大量區域性的小品牌和無品牌的加工作坊;整體上處于優劣并存、魚龍混雜的局面。目前,中國櫥柜市場中的企業大致分為六類:

              1. 全國性的龍頭品牌櫥柜專業廠商。此類櫥柜企業占據中高檔市場,其產品質量和價格都較為貼近消費市場,因此占據了大量的市場份額,包括工作歐派、北京科寶博洛尼、上海雅迪爾、廈門金牌等。其中,歐派家居集團股份有限公司是國內最早的櫥柜專業產銷企業之一。
              2. 一些大型廚電企業挾巨資強勢切入櫥柜市場,如海爾、方太、老板、伊萊克斯等。此類企業以其廚房電器的完美配套及良好的品牌效應占據了一定的市場份額。廚電企業與櫥柜的聯姻也進一步加速了中國家居廚電一體化的進程。
              3. 來自德國、意大利的外資品牌,如德國的博德寶、西曼帝克、阿爾諾、柏麗、博夫曼,意大利的艾度維、威乃達等直接指向我國櫥柜行業的高端市場。日本的琺瑯世家與松下宅配等也都分羹中國櫥柜市場。
              4. 地方性區域品牌櫥柜專業廠商,他們占據中端市場,在地方市場很有影響力,甚至一些品牌也逐步走向全國市場。
              5. 家電與建材行業的一些品牌跨界做櫥柜,憑借其品牌知名度與影響力,也給櫥柜行業帶來新一輪的競爭,如美的、長虹、榮事達、萬家樂、箭牌、聯塑、大自然、圣象等。對這些跨界經營的櫥柜品牌來說,資本和渠道是他們專做櫥柜的最大優勢。實力雄厚的資本、婦孺皆知的品牌和星羅棋布的渠道為家電或建材品牌轉型做櫥柜打下堅實的基礎,這些大品牌進軍櫥柜市場,沖擊了傳統櫥柜行業存在的資金弱、門檻低的局面。其次,成熟的管理體系和營銷人才梯隊是這些企業進軍櫥柜業的又一大優勢。由于家電行業起步較早、競爭激烈,存活下的品牌都具有國際水準的管理經驗和營銷能力,人才體系和管理能力也較傳統櫥柜行業高出許多。這些也給從業人員素質相對較低、市場推廣水平相對落后的櫥柜行業帶來沖擊。但目前來看,這些跨界巨頭帶著原有行業的成功經驗而來,但未必適合櫥柜的定制特性,能否突破不溫不火的狀態還需拭目以待。
              6. 各地“前店后廠”式的作坊式企業蠶食著低檔市場。此類商家產品質量低下,但仍有一定的生存空間。

              產品類型

              目前我國市場上的整體櫥柜種類很多,款式也大同小異,但功能、性能及用材有較大差異。根據不同的材料構成,大致可分為高檔型、普及型、簡易型三類櫥柜的產品。

              1. 高檔型櫥柜:這類櫥柜的主題材料(人造石板、柜體板材等)和重要連接件(鉸鏈等)基本采用國外名牌產品,制造工藝及設備也與國外相同,所以產品質量與歐美發達國家無異,其市場售價一般每套3萬元人民幣以上。這類櫥柜主要由上述著名品牌企業生產銷售。
              2. 普及型櫥柜:這類櫥柜的主題材料和配件大都采用國內大型材料生產企業的產品,性能及質量滿足廚房使用要求。這類櫥柜主要由具有一定規模的中性企業制造,著名企業也有一定量的生產,其市場售價一般為7000-15000元。
              3. 簡易型櫥柜:這類櫥柜的主題材料和配件采用的是一些劣質板材和低檔配件,性能及質量很難滿足廚房使用要求。這類櫥柜主要由作坊式企業或裝修隊制造,其市場售價一般為每套3000-5000左右。

              行業發展變革

              國內櫥柜行業經過20多年的發展,實現了三大變革:

              1. 櫥柜銷售的面在擴大,由原來的地產地銷已經發展到全國以至國外大的銷售網絡,市場在擴大。
              2. 櫥柜產品和配件實現了國產化,配套齊全化。從造型上看,由最初基本都是模仿國外產品的外觀(體量大,開放式操作臺),逐漸變成適合國人使用的、體現中國飲食文化特征的造型,根據廚房大小來設計,包括各種廚房電器設備,都能滿足國內消費者的生活需求。
              3. 在家居行業最早實現了IT技術的應用。比如利用網絡,外地的加盟店可以在現場和消費者定好設計方案,通過網絡直接發給廠家,然后廠家據此生產、加盟店直接安裝??梢哉f,IT技術的應用使國內櫥柜企業實現了異地生產和銷售,對行業發展起了很大的促進作用。

              市場容量與潛力

              200年以來,我國二三線城市的房地產投資規模處于高速增長期,除金融危機的兩年(2007與2008年)外,其余年份均實現了20%以上的增長速度。房地產的高速發展,城鎮人口的不斷增長,生活水平的不斷提高,住房裝修或重裝的頻率不斷加大,直接推動了櫥柜行業的高速發展。

              未來幾年內,在中國超過1億戶城鎮居民中,有購買整體櫥柜的需求超過20%。目前,中國櫥柜市場容量每年接近1000億元,并以每年20%-30%的速度增長,因此市場潛力巨大。另外,我國目前整體櫥柜出口量小,而許多品牌櫥柜生產企業競爭的能力,如果搶灘國際市場,其市場份額也是驚人的。這些足以證明,我國整體櫥柜產業發展前景是十分廣闊的??梢哉f整體櫥柜在我國屬于新崛起的朝陽產業。櫥柜業得以迅速發展的原因一方面在于國家經濟發展和人們生活水平的不斷提高,另一方面是房地產業的蓬勃發展,使得櫥柜作為一道亮麗的風景線,在裝修行業中占據越來越重要的地位。另外,人們消費、裝修觀念的改變也是櫥柜業迅猛發展的主要原因。

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